La inversión publicitaria en México alcanzó los 191 mil 315 millones de pesos durante 2025, un crecimiento de 17.4% respecto al año anterior, impulsado principalmente por los formatos digitales, la publicidad exterior, el audio y el retail media, de acuerdo con el estudio Valor Total Media 2026, elaborado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CIM) y el Interactive Advertising Bureau México (IAB México).
El análisis destaca que la distribución digital concentró 65.4% de la inversión publicitaria total, con 125 mil 41 millones de pesos, cifra que incluye los anuncios digitales dentro de los establecimientos comerciales. Esta tendencia refleja la relevancia creciente de las plataformas digitales en las estrategias de comunicación de las marcas.
Entre los segmentos con mayor dinamismo sobresalió la publicidad exterior, que registró un incremento de 32.5%, con 14 mil 496 millones de pesos. El audio y la radio crecieron 23.2%, al sumar 6 mil 567 millones, mientras que el retail media avanzó 21.2%, con una inversión cercana a los 20 mil millones de pesos.
La televisión reportó una inversión de 50 mil 260 millones de pesos, un aumento de 2.8% respecto a 2024, impulsado principalmente por la televisión conectada. En tanto, los periódicos y las revistas alcanzaron 2 mil 881 millones de pesos, con un crecimiento de 12.7%; dentro de este segmento, la publicidad digital aumentó 46.7% y se acercó al nivel de la inversión en medios impresos.
El estudio Valor Total Media 2026 también identifica retos para la industria, entre ellos mejorar la medición de resultados, integrar datos y fortalecer las herramientas para evaluar el alcance y la efectividad de las campañas, especialmente en el marketing de influenciadores, por lo que sus autores plantean que la colaboración entre los actores del sector será clave para aprovechar las oportunidades de crecimiento del mercado publicitario mexicano.
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